Avantages et services

Les prix de cette catégorie visent à reconnaître l’excellence des programmes de communication en relations publiques au sein de la profession. Toutes les candidatures doivent être conformes à la formule RACE. Un programme de communication peut être inscrit à un maximum de deux catégories parmi les suivantes.

1. Campagne canadienne de l'année en communications externes
   Programmes conçus spécialement pour améliorer les relations avec la collectivité; influencer les attitudes et le comportement du public; susciter une meilleure compréhension à l’égard d’une entreprise et/ou rehausser l’image de marque auprès de divers publics. Cette catégorie comprend les programmes de communication suivants :

   1. Campagne canadienne de l'année en gestion des communications
      Programmes de communication qui mettent en évidence la gamme complète des habiletés d’un responsable des relations publiques et qui appuient divers domaines de la profession des relations publiques, à savoir les relations avec les médias, les relations avec les employés, la dénomination, la gestion des crises, les vérifications de communications, les communications internes et autres, en vue de rehausser ou déterminer l’efficacité de la direction stratégique d’une organisation. Seulement un prix d’excellence Or sera présenté dans chacune des catégories suivantes :

      • Programmes dont le budget est inférieur à 50 000 $
      • Programmes dont le budget est entre 50 000 $ et 150 000 $
      • Programmes dont le budget est plus de 150 000 $
        
        

   2. Campagne canadienne de l'année en communications marketing
      Programmes qui combine les stratégies de relations publiques, de commercialisation et de publicité susceptibles d’appuyer la mise en marché de produits, de services ou d’endroits auprès de publics externes.

   3. Campagne canadienne de l'année en relations communautaires
      Programmes communautaires, à savoir les oeuvres de bienfaisance, le bénévolat, les partenariats et autres, qui permettent à une organisation d’établir et de maintenir des relations positives et durables avec des personnes, des groupes ou des organisations clés au sein de sa collectivité.

   4. Campagne canadienne de l'année en communication engagée et marketing social
      La communication engagée et le marketing social est une catégorie qui englobe les programmes qui ciblent des publics multiples et qui mettent l’accent sur le développement durable et des enjeux sociaux, économiques et environnementaux. Cette catégorie peut inclure des programmes dont l’objectif premier est de discuter et d’améliorer le bien-être à long terme d’une communauté donnée et/ou de l’environnement. Les candidatures peuvent inclure des projets de revitalisation économique et des enjeux sociaux au niveau de la conservation de la culture, l’éducation, l’alphabétisation, la santé, la réduction de la pauvreté, l’emploi et l’environnement.

   5. Campagne canadienne de l'année en relations avec les médias
      Les programmes de relations avec les médias doivent démontrer l’amélioration du profil médiatique d’une organisation par rapport aux objectifs visés, ou la gestion adroite de questions/situations donnant lieu à une couverture médiatique, ou le développement d’une campagne fructueuse de relations avec les médias. Les prix seront présentés en fonction des catégories suivantes :

      • Campagne de relations avec les médias – gouvernement
      • Campagne de relations avec les médias – organisme sans but lucratif, non gouvernemental
      • Campagne de relations avec les médias – agence pour le compte d’un client
      • Campagne de relations avec les médias – entreprise du secteur privé.
        
        

   6. Campagne canadienne de l'année en gestion d'enjeux/de crises  
      Programmes de communication qui démontrent une action préventive et une planification proactive en vue d’un événement extraordinaire, ou lorsqu’il faut prendre des mesures à l’égard des attitudes liées aux tendances, aux situations et/ou aux groupes d’intérêt et qui ont une incidence importante sur une organisation.

   7. Campagne canadienne de l'année en relations gouvernementales
      Programmes de communication qui ciblent les agences et organismes gouvernementaux ou programmes qui reconnaissent l’impact des relations publiques auprès de l’opinion publique et sa capacité à influencer les politiques ou règlementations gouvernementales.

2. Campagne canadienne de l'année en communications internes
   Programmes centrés sur les publics internes comme les employés, les bénévoles et les franchisés. Ces programmes devraient être destinés à améliorer les relations entre les employés et la direction; à faire mieux comprendre aux employés, la direction stratégique de l’organisation et l’importance de leur rôle à cet égard et à rallier le personnel à cette. direction stratégique; à rehausser le moral et la motivation des employés et/ou de la direction, ainsi que leur intérêt envers l’organisation; ou à expliquer les nouvelles politiques ou les nouveaux projets.

Projets de communication

1. Meilleurs projets d'événements spéciaux - internes et externes
   Un programme de relations publiques internes et/ou externs conçu à l’occasion d’ouvertures, d’anniversaires ou d’autres cérémonies destinées à souligner un événement unique ou une série d’événements ou d’occasions. 

2. Meilleurs projets multimédia - internes et externes
   Projets de communication qui utilisent une variété de tactiques de multimédia afin d’atteindre les objectifs de communication d’une organisation, notamment la vidéo, les communiqués de nouvelle sur vidéo, l’audio, les CD-ROM ou les diaporamas créés sur ordinateur destinés à des publics cibles internes et externes.

3. Meilleurs projets imprimés - internes et externes
   Matériel imprimé conçu pour un public interne ou externe, par exemple, communiqués, rapports annuels, intercalaires, dépliants publicitaires, manuels, campagnes de publicité, affiches, programmes ou présentoirs.

4. Meilleurs projets en médias électroniques et sociaux - internes et externes
   Projet de communication qui utilise les médias électroniques et sociaux afin d’atteindre les objectifs de communication d’une organisation, notamment les sites web, les sites intranet, les blogs, les diffusions web, les productions en ligne, les babillards, Facebook, Twitter, etc. Le sommaire doit indiquer le motif d’utilisation des médias électroniques et sociaux, les publics cibles ainsi que des statistiques ou tout autre moyen de mesure quantitative de l’atteinte des objectifs mentionnés. Des saisies d’écran, de même que l’URL du médium en question, doivent être inclus dans la demande.

5. Meilleurs projets de rédaction - internes et externes
   Cette catégorie comprend du matériel original écrit pour des projets de communications, incluant : profils biographiques, discours, articles ou chroniques faits sur une base régulière, autres types d’articles comme ceux dans un magazine, des éditoriaux, des articles publicitaires, articles de forum ou communiqués de presse. Le prix sera jugé sur la base de la qualité de l’écriture tout comme sur la créativité et l’alignement stratégique avec les objectifs de l’organisation. Ces prix seront remis pour les projets de rédaction à la fois internes et externes.